Marketingmodeller for køreskoler – vælg den løsning der leverer elever
Få styr på marketing-økonomien
Marketingaftalen er ofte forskellen på ventelister og tomme hold. Her får du et pædagogisk overblik over de to mest brugte modeller – fast retainer og resultatbaseret samarbejde – og en metode til at vælge det, der giver størst ro i budgettet.
Vores anbefalinger bygger på data fra danske køreskoler, der bruger Flere Elever til at måle pris pr. elev, fastholdelse og ROI i realtid. Systemet kræver ingen kreditkort og er skabt til hurtig opstart.
Tjek økonomien – hele vejen til kørekortet
- Start med at beregne den samlede pris pr. elev – inkl. annoncer, bureau, instruktørtid og administration.
- I vores samarbejder ligger performanceaftaler typisk mellem 1.500-2.000 kr. pr. elev, fordi betalingen først falder, når eleven har lagt depositum.
- Når alle kampagner logges i Flere Elever, kan du se pris pr. elev dag for dag og dele tallene direkte med bureauet.
Forstå modellerne – og hvornår de virker
- 1
Fast retainer
Du betaler et fast månedligt honorar for kampagner, indhold og annoncering. Godt hvis du ønsker forudsigelighed, har interne ressourcer til at følge op og allerede har et website der konverterer.
- 2
Resultatbaseret samarbejde
Du betaler kun, når eleven betaler depositum. Perfekt når du vil skalere hurtigt, men kun betale for dokumenteret værdi.
- 3
Hybrid
Mange køreskoler kombinerer et lille retainer-budget til SEO/indhold med performance på leads – så dækkes både synlighed og pipeline.
Fordele og faldgruber
- Fast retainer giver forudsigelighed – men kræver skarp intern styring for at sikre, at der leveres resultater i form af bookede elever.
- Performance flytter risikoen – men du skal definere, hvad der tæller som en elev, og hvordan kvaliteten holdes høj.
- ✓Book et målsætningsmøde: Hvor mange elever skal I bruge de næste 3 måneder?
- ✓Kortlæg konverteringsflowet: Annonce → landing page → opkald → depositum
- ✓Opsæt dashboards: Pris pr. lead, pris pr. elev, beståelsesprocent, fastholdelse
- ✓Kravspecifikation: responstid, transparent rapportering, adgang til rådata
- ✓Reviewplan: Ugentligt driftmøde + månedligt strategimøde med bureauet
Brug Flere Elever som kontroltårn
- Tag alle leads ind gennem systemet, så du kan se præcis, hvilken annonce eller kampagne de kommer fra.
- Mål både kortsigtede KPI’er (pris pr. elev, no-show-rate) og langsigtede (beståelsesprocent, henvisninger).
- Giv bureauet læseadgang til dashboards – så ser I samme tal, og diskussionerne bliver faktabaserede.
““Da vi begyndte at logge alt i Flere Elever, kunne vi skifte fra mavefornemmelser til faktiske tal. Bureauet ved nu, præcis hvad en elev skal koste – og vi ved, hvornår det giver mening at skrue op.””
Case: Fra dyr retainer til skalerbar pipeline
En midtjysk køreskole gik fra en klassisk retainer til en performanceaftale. Ved at logge alle leads i Flere Elever kunne skolen og marketingpartneren se, hvilke kampagner der gav elever i intervallet 1.500-2.000 kr. pr. tilmelding. Onboarding-flowet – med video, checkliste og SMS – blev justeret, så flere elever mødte op til første teori. Og hver anden uge blev landingssider og annoncer finjusteret på baggrund af data i stedet for mavefornemmelser.
Konklusion: Når rapporteringen er gennemsigtig, bliver marketing et salgsapparat fremfor en udgift, man håber på virker.
Sådan syr du aftalen sammen
| Trin | Det skal aftales | Hvorfor det er vigtigt |
|---|---|---|
| 1 | Succeskriterier (elever, fastholdelse, beståelsesprocent) | Giver fælles retning |
| 2 | Datagrundlag og adgang | Alle ser samme pipeline |
| 3 | Kvalitetskrav til leads | Ingen betaler for irrelevante henvendelser |
| 4 | Opskalering/exit-plan | Ingen bliver låst i en dyr aftale |
| 5 | Review-rytme | Fejl rettes hurtigt, og successer skaleres |
Har du ikke egne tal for beståelsesprocent eller fastholdelse endnu, kan du bruge offentligt tilgængelige data fra Færdselsstyrelsen som referencepunkt. Målet er, at både du og partneren er enige om, hvordan succes måles.
Flere Elever Platformen
Oplev Flere Elever
Danmarks mest simple køreskolesystem. Ingen kreditkort, ingen binding, kun ro i hverdagen.
FAQ om marketingaftaler
Kan vi kombinere modeller?
Ja. Mange skoler bruger retainer til SEO og content og performance til leads. Så holdes langsigtet synlighed ved lige, mens pipeline kan skaleres efter behov.
Hvilke KPI’er skal vi måle?
Pris pr. elev, konverteringsrate fra lead til depositum, beståelsesprocent og elevtilfredshed. Flere Elever viser dem side om side, så du kan se, om væksten sker uden at kvaliteten falder.
Hvad hvis bureauet lover guld og grønne skove?
Bed om adgang til rådata, referencer og en klar plan for, hvordan leads håndteres. Lad ingen køre kampagner uden at de logger alt i dit system – ellers mister du kontrollen.
Data før mavefornemmelse
Uanset hvilken model du vælger, afgør strukturen om du får værdi ud af marketingkronerne. Lad Flere Elever være dit kontroltårn – så kan du se præcis, hvad hver elev kostede, og hvem der skaffede dem.
Flere Elever
Strategisk rådgiver for danske køreskoler – med fokus på digital vækst, struktur og elevoplevelser.
Indsigterne i denne artikel bygger på praktiske erfaringer med Flere Elever platformen, der hjælper køreskoler over hele landet med at skabe rolig drift og flere elever.